\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>鳳凰網《風暴眼》出品\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>核心提示:\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>1.吳亦凡被刑事拘留后,哪吒汽車公司群聊記錄顯示,其市場部負責人彭鋼表示要給吳亦凡一個機會請他做代言人,這樣五分鐘就能出圈,大不了回頭官方道歉開除相關人員。事件刷屏后,哪吒汽車表示彭鋼言論不代表公司,決定將其開除。哪吒汽車的聯合創始人張勇表示要把市場部負責人彭鋼,以及參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除。隨后哪吒汽車第二大股東360,也表示堅決要求要開除整個市場團隊。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>2.近年來,汽車圈出現的惡意營銷反例不少。比如長安福特以廣告測評車速掀女生裙子登上熱搜、奇瑞汽車PPT中含有“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”、長城汽車通過展示女性胸部來映襯車輛在過顛簸路段時的濾震性能、小鵬汽車文案“有了小鵬P7,偷吃再也不怕被發現”配上了一個身材姣好的女性正在下車的畫面等。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>3.不僅車企,許多企業都學會了把低俗當“有趣”。廣發銀行曾因為“搞大你肚子”被罰了60萬、京東金條短視頻營銷以升飛機艙位宣傳借錢、椰樹集團屢次因“從小喝到大”等低俗廣告被罰......\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>4.為何低俗營銷一直屢禁不止?原因有兩個:一是商家們為了追求短期流量爆發,采取非常規的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,點子不夠,低俗來湊;二是違法違規成本過低,由于處罰較輕,即使有低俗營銷,也并不妨礙商家繼續賺錢,因此企業屢教不改。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>-------------------------------------------------------\u003c/p>\u003cp>萬萬沒想到,已經“透心涼”的吳亦凡,還能有市場?!\u003c/p>\u003cp>事情是這樣的,昨天晚上十點左右,汽車圈和品牌圈紛紛流傳著一張截圖:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/B1FEA0C17584AED9AADAFFF845E20FE3F99C1531_size599_w656_h1220.png\" />\u003c/p>\u003cp>群聊記錄顯示,哪吒汽車市場部負責人彭鋼提議,給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人。\u003c/p>\u003cp>彭鋼表示:“這事五分鐘出圈,其實可以試試,大不了,回頭官方道歉開除相關人員?!盶u003c/p>\u003cp>群里其他成員認真領會后真誠附和,“學習了”。\u003c/p>\u003cp>鐵窗那頭的吳亦凡,你聽到了嗎?除了想劫獄救你不離不棄的“粉絲”們,這世上竟還有別人也愿意再“給你一個機會”。\u003c/p>\u003cp>吳亦凡:沒想到,我都糊成這樣了,還能接代言!\u003c/p>\u003cp>網友:都怪這該死的“頂流”誘惑!\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/3FBF064EB385FF39B4493F6A4010317C0AA51F0E_size88_w960_h960.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>鳳凰網《風暴眼》真的不懂,是什么樣的價值觀,才會想出為了追求熱度不擇手段的營銷方法?甚至還說出了“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”這種莫名其妙的離譜話。\u003c/p>\u003cp>且不說吳亦凡是否還有其他違法事實,單就是已經曝出來的被刑拘和此前官方通報里坐實的“選妃”事實,就夠讓這個人聲名狼藉的了吧?怎么還會有人想用這種惡意營銷的方式來試圖走“黑紅”路線?\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/0ABAE014E8C0F319DFCEFE72D380EC55E16B50D5_size63_w300_h286.gif\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>1、禍從口出!“100分鐘辭退”倒計時\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>無論彭鋼是否是開玩笑,這件事都已經足夠激起網絡情緒了。\u003c/p>\u003cp>一方面,是大家對劣跡藝人喪失道德的痛恨;另一方面,身為品牌方,竟想出如此不齒的炒作方式,也引發了同行們的集體聲討。\u003c/p>\u003cp>不過還好,哪吒高管夠清醒。\u003c/p>\u003cp>當晚11點19分,也就是彭鋼群內“授課”后的第100分鐘,哪吒汽車發布聲明,表示彭鋼言論不代表公司,決定將其開除。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/D6D52DB7EBB6A62F9252A5213C844864CE9E8C2D_size159_w1368_h748.png\" />\u003c/p>\u003cp>隨后,哪吒汽車的聯合創始人兼首席執行官張勇站出來說,做出了嚴肅的處理——要把市場部負責人彭鋼,以及參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/942E3D247162DA6352C124CE167DB21C71B4F8BE_size220_w1044_h438.png\" />\u003c/p>\u003cp>緊接著,作為哪吒汽車第二大股東的360,也出來發聲,并表示堅決要求要開除整個市場團隊。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/8C1AB8609ADDFC65247416C32011A26BBA039577_size317_w990_h508.png\" />\u003c/p>\u003cp>事已至此,這位彭鋼也算求錘得錘,不但用自己的“套路”給自己挖了坑,并且還憑一己之力,帶走了整個團隊……\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/68925912416F93A735CEF4B49F4ABD81E804E299_size27_w445_h454.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>鳳凰網《風暴眼》來好好扒扒這家公司的來歷。\u003c/p>\u003cp>資料顯示,哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司(下稱合眾新能源),合眾新能源則成立于2014年10月。\u003c/p>\u003cp>根據天眼查,自2017年以來,合眾新能源已經歷7輪融資,最近一次為今年4月27日披露的D輪融資,投資方為奇虎360,融資額約30億人民幣。\u003c/p>\u003cp>銷量方面,從今年3月開始,哪吒汽車銷量連續呈環比增長趨勢,且1-4月銷量均同比增長100%以上。5月,哪吒汽車銷量為4,508輛,同比增長551%,環比增長12.3%,超過了理想汽車的4,323輛,進入銷量前三甲。7月,哪吒汽車共交付6011輛新車,同比增長392%,這也是該品牌月交付量首次突破6000輛。\u003c/p>\u003cp>有觀點認為,哪吒汽車現已躋身國內新能源車第一梯隊,可與“蔚小理”比肩。但也有反對者認為,哪吒汽車和“蔚小理”仍有差距,“從品牌知名度上就可看出區別”。\u003c/p>\u003cp>而張勇也表示,銷量具有一定偶然性。與“蔚小理”面向30萬元以上市場的較高端定位不同,哪吒汽車銷售的產品價格較低,聚焦在10萬元左右?!鞍凑者@個產值(產品價值),我們(銷量)是他的3倍才能說比他們強?!盶u003c/p>\u003cp>此外,與“蔚小理”相比,哪吒汽車還有一個明顯的弱點——至今沒有上市。\u003c/p>\u003cp>早在2020年7月,哪吒汽車曾發布消息稱,計劃在2021年實現IPO。張勇還表示,接下來會繼續推進原有上市計劃,同時也會考慮尋找更多的上市渠道。\u003c/p>\u003cp>然而,最近張勇卻表示,“(哪吒上市時間)或許有變?!睂τ谀壳半A段,靠燒錢打天下的新能源車企來說,IPO生變或意味著將失去一條寶貴的融資渠道。\u003c/p>\u003cp>鳳凰網財經《風暴眼》查詢發現,哪吒汽車CEO張勇曾先后任職于北汽福田營銷公司奧鈴銷售公司市場部副經理、分銷管理科科長、北汽福田營銷公司商務車銷售公司常務副總經理;2010年至2014年任奇瑞常務副總經理;2014年回歸北汽福田任總經理。\u003c/p>\u003cp>再說回彭鋼。\u003c/p>\u003cp>據網友和部分媒體爆料,這位彭鋼,可以說是老品牌人了,最出名的兩段工作經歷就是樂視以及易到:\u003c/p>\u003cp>2010年彭鋼加盟樂視,曾任樂視網市場部VP、樂視致新高級副總裁、樂視智能終端事業群CMO、樂視控股CMO等職位;\u003c/p>\u003cp>2016年2月25日彭鋼任易到用車總裁;2017年4月21日,出任易到CEO,全面負責公司戰略、管理工作。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/D4307AB9A1AB7171D2A67A0FCFE8BA6B7374FAFE_size93_w640_h435.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>根據百度百科,彭鋼擁有長達16年的廣告業工作經驗,曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監,奧美SohoSq廣告運營合伙人,并被認為是“中國大陸少有的本土背景成長起來的廣告公司高級管理人員”。\u003c/p>\u003cp>不僅如此,這位老廣告人還曾在接受《人民網》專訪時說過“不敬畏用戶的人不會活到明天”。\u003c/p>\u003cp>以及,據虎嗅早前的一篇報道,曾有知情人士透露,“他(彭鋼)和賈躍亭的行事風格極像?!盶u003c/p>\u003cp>恍惚間,有那味兒了……\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/EA1CDD09E683A26421F6C205CBFC30660756CA46_size26_w518_h399.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>有意思的是,鳳凰網《風暴眼》注意到,哪吒汽車在官微最早發表聲明,但卻把這條微博的評論區關了,底下的一百多條留言,均無法顯示。\u003c/p>\u003cp>倒是公司聯合創始人兼首席執行官張勇和哪吒汽車第二大股東360的微博區,成為了網友們新的發聲陣地。\u003c/p>\u003cp>鳳凰網《風暴眼》從評論區里也發現了值得玩味的地方,有網友認為,哪吒方如此迅速地發布聲明并決定辭退一個重要部門的負責人,這背后恐有聯手營銷之嫌:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/C96E8368F4338C39AA5277E89488E9726BD1FAAF_size50_w1292_h136.png\" />\u003c/p>\u003cp>給出的理由則是,哪吒汽車官微曾在事件發生前一天發過一條這樣的微博:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/A678C3CB8FAF97A26820795B1EE5B88C0F0C73FC_size670_w1062_h1252.png\" />\u003c/p>\u003cp>截至發稿前,這條微博已刪除。此舉更是引發無數猜測。\u003c/p>\u003cp>鳳凰網《風暴眼》對哪吒汽車要揭露的“大事”不得而知,也不確定這張海報和“彭鋼事件”是否有關聯。\u003c/p>\u003cp>有網友認為,哪吒汽車全體人都能同意用這種惡意的方式來自我營銷的可能性不大。\u003c/p>\u003cp>因為,這種負面足以殺死一個品牌,尤其是哪吒這種并不算大牌,還處于“活下去”階段的缺錢車企。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/8CC9BC16FAC7E69A6E8AA2A0463BBA9DC8D947B6_size62_w1269_h236.png\" />\u003c/p>\u003cp>畢竟,接下來的很長一段時間,人們再提起哪吒汽車,大部分都會先想起“給吳亦凡重新做人的機會”那張群聊截圖,這種綁定,大概率是所有公司都不愿樂見的品牌印象吧。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/D6056354935DCF4955AB2D97105B3D769C89851B_size25_w884_h106.png\" />\u003c/p>\u003cp>事實上,這已經不是哪吒汽車第一次營銷翻車。\u003c/p>\u003cp>2019年5月,哪吒汽車到湘潭某小學為貧困學生捐款時,使用了印有“哪吒汽車贈”字樣的國旗,隨后,照片在當地朋友圈熱傳開來。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/B2F085210D4F969C3C6C536C4BA3AFCEF797D55A_size918_w1096_h644.png\" />\u003c/p>\u003cp>不知道哪吒汽車連一個法務部都沒有,還是故意營銷。根據國旗法規定,不得在公共場合故意損毀、涂劃國旗,也不得用于商業活動,此舉涉嫌違法。\u003c/p>\u003cp>此后,哪吒汽車公開致歉,“甩鍋”經銷商,表示對湘潭萬事達新能源汽車租賃服務有限公司進行嚴肅處理,不過網友并不買賬,紛紛表示只聽說過有臨時工背鍋,沒聽說過能擅自作甲方主的乙方。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/737A8C9617C0A2DB7B18460DD05C89AA180171F1_size116_w538_h862.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>2、車企:“低俗營銷”的典型?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>鳳凰網《風暴眼》發現,這幾年,汽車圈出現的惡意營銷反例還真不少。\u003c/p>\u003cp>最近的“典型”發生在長安福特身上。\u003c/p>\u003cp>5月18日,長安福特在官方微博發布視頻,并且文案寫到,“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?今日白裙飄飄小姐姐助陣,再現日漫經典畫面?!辈⒃谄浜蟾缴稀皫阋伙栄鄹!钡仍掝}詞。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/98DDBEE98595CF8883A22A0E05E02F3A75528EDE_size30_w440_h528.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>不出所料,這條微博遭到網友一邊倒的罵聲。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/D87F90523E10F0281CF33F46DFACCF04A6CF95CC_size170_w1271_h383.png\" />\u003c/p>\u003cp>隨后,長安福特官方微博對此事致歉:“小編認識到錯了,已立刻刪除發布內容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網絡內容觀,謝謝廣大網友監督指正! ”\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/1B51CEFF4587A07B8FECF92350B77862ADACB66B_size28_w726_h191.png\" />\u003c/p>\u003cp>再往前,去年年底,受疫情困擾,憋了半年多的車企們紛紛為提升交易量而絞盡腦汁。\u003c/p>\u003cp>期間,奇瑞汽車趁機發布新車,名叫“艾瑞澤5 PLUS”,公司還邀請到了人氣偶像團體“硬糖少女303”作為車型代言人,希望以“甜美”打動年輕消費者從而出圈。\u003c/p>\u003cp>但在上市發布會上,品牌方卻在背景PPT上打出這么一句話:“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/9CCA8BCB8D4B9F93FCFEEDCA0A36BBAA5601A716_size34_w600_h398.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>至于小澤瑪利亞是誰,懂的都懂,鳳凰網《風暴眼》在這里不過多介紹,今天只談“碰瓷”營銷。\u003c/p>\u003cp>由于奇瑞這場新車發布會是通過網絡平臺面向全國直播的,因此,這則宣傳文案也很快引起了網友熱議。多數網友均批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗,并說道:“這是究竟是在賣車還是在公然挑釁輿論?”、“‘網管’請拉閘”、“難道奇瑞汽車就這個惡趣口味???”......\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/BB924B87CF61C82165FD0256E980E7D632202DDB_size30_w660_h660.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>類似這樣的惡俗營銷案例還有很多。\u003c/p>\u003cp>例如,2017年,長城汽車通過展示女性胸部來映襯車輛在過顛簸路段時的濾震性能:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/9450B327E6B8E5E8313BBF4265DD15481EA2DF77_size1375_w560_h315.gif\" />\u003c/p>\u003cp>視頻一出,網友們紛紛表示抗議,不僅看上去不適,充滿低俗、色情味道,還容易帶壞小孩子:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/B1E9ECFF51C9B3453108EF04DDBB2773F9ACE094_size628_w1269_h772.png\" />\u003c/p>\u003cp>去年,小鵬汽車為旗下新車在網絡平臺上投放廣告,廣告畫面標題為:“有了小鵬P7,偷吃再也不怕被發現”,并且配上了一個身材姣好的女性正在下車的畫面:\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/363917479962D6C73274FDE913DE4F9DDF831869_size34_w640_h534.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>除了線上廣告,車企在線下營銷的過程中也曾被爆料低俗。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/7E16C6849490918B2F237C9C8A80992ACE47D9B8_size24_w500_h429.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>6月18日,河南鄭州一汽車銷售公司的促銷文案引起了大家的熱議,促銷女子舉牌稱買車可以抱一下親一下。視頻中,一女子舉著一個牌子,上面寫著“買一單報(抱)一下,買兩單親一下,買三單共進晚餐,買四單怎么你說了算?!彪S后拍攝者電話咨詢汽車公司銷售人員,銷售人員稱視頻屬實是本月的促銷活動。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/54B77C0D94939B105FA2C6ACB3084225ACBE1F7B_size40_w400_h400.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>3、廣發銀行、京東金融、椰樹集團等低俗廣告大盤點\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>除了車企,近年來,為了吸引消費者眼球,許多企業都學會了把低俗當“有趣”。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/1E6740326527D8E4B8A65A5C38B8456D42857627_size506_w640_h615.png\" />\u003c/p>\u003cp>比如最近正在跟恒大打官司的廣發銀行,曾因為“搞大你肚子”被罰了60萬。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/85BD7BE34C5DF85708D88CF2B7165C072C1CBD8F_size193_w958_h1419.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>2019年,廣發銀行上海分行(以下簡稱“廣發銀行”)通過“廣發卡上?!蔽⑿殴娞柊l布了一則廣告推文,標題為《不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的》,其實際內容是宣傳某購物中心部分餐飲商戶的優惠活動。\u003c/p>\u003cp>央行認為這則圖文推送違反了金融營銷宣傳,于是將線索提供給上海市市場監管局。上海市市場監管局也很給力,在進行了相關走訪后,對制作這則廣告的上海厚美廣告公司(以下簡稱“上海厚美”)罰了30萬元,而發布內容的廣發銀行也被罰了60萬元。\u003c/p>\u003cp>本以為這事到此為止了,哪想到上海厚美并不服氣,還告到了法院,要求上海市市場監管局撤銷上述行政處罰決定,因廣發銀行同樣為當事人,故法院追加其為第三人參與。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/E0D218B09F501DB8618AE20D57D297F7D30F24C5_size603_w690_h736.png\" />\u003c/p>\u003cp>從此刻開始,整個事件就開始滑稽起來,鳳凰網《風暴眼》給大家看看法院和上海市市場監管局是怎么打臉這兩家公司的。\u003c/p>\u003cp>上海厚美辯稱,該條推送的實際內容是以美食營銷為主的活動信息,廣告標題僅為圖文信息的一部分。而且為了防止歧義,題目所用的詞為“我們”。廣發銀行也同意該說法,認為并不會使讀者產生不良思考。\u003c/p>\u003cp>上海市市監管局表示,該圖文信息廣告標題明顯違反法律規定,既違背了公序良俗,還產生了針對女性的貶低和侮辱。\u003c/p>\u003cp>賴賬不得,上海厚美又開始討價還價,稱即使涉及違法行為,其與廣發銀行所作行為情節并不嚴重,亦可以免于處罰,而上海市市場監管局所開出的罰金金額明顯過高。\u003c/p>\u003cp>廣發銀行附和,在監管上門檢查后,銀行第一時間就刪除了該廣告。并且監管的巨額罰單有悖過罰相當原則,不符合教育與糾錯的處罰目的。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/E32266D78CA367678EC56FCA91D0842E5E8FADFF_size117_w640_h379.png\" />\u003c/p>\u003cp>對于這番說辭,上海市市場監管局并不認同,法院也不認同,于是一審就駁回了上海厚美的上訴。\u003c/p>\u003cp>上海厚美發揮“小強精神”,又提起了上訴,這次廣發銀行再次“搖旗吶喊”。\u003c/p>\u003cp>二者一同向法院出具了《協調申請書》,希望上海市市場監管局對銀行的處罰金額酌減到“20萬元至40萬元”以內,如果減了,就撤回上訴。\u003c/p>\u003cp>上海市市場監管局當然是沒有理會,儂要告就告好啦。\u003c/p>\u003cp>于是上海厚美就說,處罰的警示和教育目的已經實現了,應當給我們一點生存的機會和發展的空間,廣發銀行自然是支持。\u003c/p>\u003cp>這年頭,銀行都要因為60萬元的罰款喊沒有生存機會和發展空間了。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/AD39BAA33AA3E067A9DE91FFFBC453B33BC547C5_size233_w1080_h804.png\" />\u003c/p>\u003cp>并且這倆公司還認為,我都第一時間改了,你還罰我,你無情你無恥你無理取鬧!\u003c/p>\u003cp>上海市市場監管總局馬上“打臉”:從央行上海分行2019年7月31日將上述情況記錄在告知單上交由廣發銀行上海分行簽字到8月29日相關人員調查取證后才刪除此推文,發布時長計81日,你們哪里符合主動整改、消除影響的情節?\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/706C92EB6ED3C3A443F49CCF19DC6C6E6A0B09EB_size255_w700_h403.png\" />\u003c/p>\u003cp>最終,上海厚美與廣發銀行也沒能如愿以償,二審再次被駁回。\u003c/p>\u003cp>搞金融的腦回路可能確實與正常人不一樣。\u003c/p>\u003cp>廣發銀行的事情還沒過去多久,京東金融也上趕著挨罵。\u003c/p>\u003cp>2020年,京東金條一則短視頻顯示,一位穿著樸素的男子帶著媽媽坐飛機,媽媽暈機想吐,他問空姐能不能開窗或者換個位置,空姐回答:“請問您需要升艙嗎?升艙費用是1290?!盶u003c/p>\u003cp>什么神仙艙位!還能治暈機,有這技術不如租給醫院,為廣大患者帶來福音!\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/318BE26095FE47A6F84F80591721EFB1603491AA_size258_w600_h454.png\" />\u003c/p>\u003cp>接著該男子打開微信零錢顯示只有53.12元,很為難地說不用了。\u003c/p>\u003cp>這時,后排一個西裝革履的男子接話說:“升,升艙的錢我來出?!盶u003c/p>\u003cp>然后拿過男子的手機,一頓操作在京東金條的備用金上借了150000元,并豪氣地說:“急用錢的時候隨用隨取,別被沒有禮貌的人笑話了!”\u003c/p>\u003cp>嗯?不是說好的你出嗎?怎么給人家搞起了網貸?\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/B497E5B00AA9D726F5898B48BE1C408C8613B505_size212_w693_h540.png\" />\u003c/p>\u003cp>男子提出怕網貸不安全,西裝男子表示,京東金融是“大品牌”,“新用戶30天內免息,萬元日息最低1.9元,還沒有一瓶水貴?!盶u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/A47F509A2FD238B88AD570755A7F9F403DFD75C7_size574_w333_h1484.png\" />\u003c/p>\u003cp>胡說!哇哈哈礦泉水只要一塊錢!\u003c/p>\u003cp>一天1.9元,一年就要693.5元,這個數字很有可能是人家月收入的三分之一。\u003c/p>\u003cp>何不食肉糜!\u003c/p>\u003cp>引起爭議后,京東金融APP在官方微博發文回應稱,經過內部的嚴格調查,該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴,導致違規上線。公司已第一時間將該視頻下線,對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題,將承擔全部責任。\u003c/p>\u003cp>除了這兩家公司,因低俗廣告而被罵上熱搜的,必有廣告界“泥石流”椰樹集團。\u003c/p>\u003cp>今年3月,椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生?。?!專業不限只要懂寫作,入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告,當時微博打上的標簽是“每日沙雕推送,非常爆笑”。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/EFF1D94158E9B132C9B81ECC177E7E41E1DADC31_size37_w625_h339.gif\" />\u003c/p>\u003cp>不出意料,椰樹集團再次被監管約談,并且被立案調查。\u003c/p>\u003cp>時間線拉遠一點,2019年,椰樹集團以熱辣美女圖片配“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語,被指暗示豐胸功效,令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/EFA6B6011A42ED2937BBB9623B46F32AA4291C22_size478_w440_h562.png\" />\u003c/p>\u003cp>對此,國家廣播電視總局因其低俗、打兩性擦邊球叫停改則廣告,椰樹集團還因此被罰款20萬。\u003c/p>\u003cp>虱子多了不怕咬,椰樹集團因“土味包裝”逐漸獲得財富密碼,每當它的低俗廣告受到爭議時,就會換來一次熱搜、一場關注。\u003c/p>\u003cp>畢竟,黑紅也是紅。\u003c/p>\u003cp>有此想法的企業當然不止椰樹集團一個,這些年來,全棉時代卸妝濕巾廣告就因涉嫌丑化女性被罵上熱搜、茶顏悅色因“撿簍子”打兩性擦邊球兩度道歉、李誕“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”為內衣品牌宣傳招來網友批評、絕味鴨脖“雙十一”玩弄女性為視角的海報引起眾怒......\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/BD1387F5ABE18532FC33F56AEDFE15B6ED90B8FD_size668_w926_h746.png\" />\u003c/p>\u003cp>而這些都只是低俗營銷中的冰山一角。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>4、低俗營銷為何屢禁不止?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>那么問題來了,為何低俗營銷一直屢禁不止呢?\u003c/p>\u003cp>究其原因,不外乎兩個。\u003c/p>\u003cp>一是商家們為了追求短期流量爆發,采取非常規的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,點子不夠,低俗來湊。\u003c/p>\u003cp>二是違法違規成本過低,由于處罰較輕,即使有低俗營銷,也并不妨礙商家繼續賺錢。\u003c/p>\u003cp>上海久誠律師事務所許峰律師向鳳凰網《風暴眼》表示,企業在廣告宣傳上有明顯違法的,市場監督管理部門會立案調查并作出行政處罰。事實上雖然這么做了,但成本較低,導致有些企業屢教不改。\u003c/p>\u003cp>按《廣告法》規定,違反第九條行為的廣告主,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,可吊銷營業執照,撤銷其廣告審批文件、一年內不受理其廣告審查申請。\u003c/p>\u003cp>不過,多數違法企業并未按“情節嚴重”處罰,多是處以罰金或發布道歉公告,草草了事。比如椰樹集團,雖然屢屢被罰,但卻因幾十萬的罰款,獲得了上千萬的關注,對他們來說也是值得的。\u003c/p>\u003cp>此外,《廣告法》第三條明確規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。\u003c/p>\u003cp>具體要求包括“不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”、“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”、“不得有性別歧視”、“不得損害未成年人和殘疾人的身心”等。\u003c/p>\u003cp>很顯然,以上種種低俗廣告涉嫌物化女性、引誘青少年向往不健康的生活方式和生活態度,顯然是違背廣告法規定的。\u003c/p>\u003cp>而在低俗營銷中,類似于椰樹集團等情況,更是涉及到了虛假宣傳。\u003c/p>\u003cp>廣告法對“虛假廣告”的認定包括商品或者服務不存在,信息與實際情況不符,使用虛構、偽造或者無法驗證的證明材料,虛構使用商品或者接受服務的效果,及以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。\u003c/p>\u003cp>據法治周末報道,長安大學廣告學專業教師帥偉表示,椰樹集團的廣告中,通過承諾應聘人員“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”,虛構了接受服務的效果,因此涉嫌虛假宣傳。\u003c/p>\u003cp>上面提到的長安福特低俗營銷事件,就曾在彼時遭到新華網點名。\u003c/p>\u003cp>新華網對此評論了三句話:\u003c/p>\u003cp>1.廣告是一種經濟行為,但健康文明是底線,別把媚俗當個性;\u003c/p>\u003cp>2.廣告也是一種藝術創作,但嘩眾取寵不是創意;\u003c/p>\u003cp>3.知錯就改善莫大焉,但更要引以為戒。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_32/B1C20FD851D370A58E9F5F93D774E0D8A98A3A53_size53_w600_h468.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>我們都理解,流量,是每家企業想站穩腳跟最簡單的“密碼”,但想要獲得關注度,不代表就要通過“當典型”的低情商方式來實現。\u003c/p>\u003cp>口碑難筑,人設易倒。\u003c/p>\u003cp>哪怕是一次的惡俗營銷,對于一家企業的品牌形象而言,都可以說是“殺敵一千自損八百”的昏招。\u003c/p>\u003cp>更何況,這種失智的“擦邊球”行為,往往還游離在法律的邊緣。\u003c/p>\u003cp>社會公序良俗不容踐踏,社會主流價值觀更不能違背?!澳詯盒《鵀橹?,希望所有的企業,都能從自身做起,永遠杜絕惡俗營銷,還市場以良性競爭的風氣。\u003c/p>","type":"text"}],"currentPage":0,"pageSize":1},"editorName":"黃越","editorCode":"PF165"},"keywords":"哪吒,彭鋼,汽車,吳亦凡,廣發銀行,風暴眼,張勇,上海市,鳳凰網,市場","__env__":"production"}; var adData = {"adHead":"%0D%0A%3C!--s_all-indexs_180823_ad_qpdggtb%202020.10.30%2011%3A35%3A50--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%20src%3D%22https%3A%2F%2Fx0.ifengimg.com%2Ffeprod%2Fc%2Fm%2Fmobile_inice_v202.js%22%20%20crossorigin%3D%22anonymous%22%3E%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all-indexs_180823_ad_qpdggtb--%3E%0D%0A","adBody":"%0D%0A%3C!--s_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb%202021.08.14%2009%3A16%3A34--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%3EIfengAmgr.start()%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb--%3E%0D%0A","topAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%7B%22ap%22%20%3A%20%22183%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%20%20%20%20%7D","logoAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'logoAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","topicAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'topicAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","contentAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%226402%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Febd.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20%22function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.embed.render(data%2Cevent)%3B%7D%22%0D%0A%7D","infoAd":"%7B%0D%0A%20data%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023226%2C%20pos%3A%203%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2090%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%205683%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2090%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023227%2C%20pos%3A%208%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023228%2C%20pos%3A%2013%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023229%2C%20pos%3A%2018%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023230%2C%20pos%3A%2023%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023231%2C%20pos%3A%2028%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023232%2C%20pos%3A%2033%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023233%2C%20pos%3A%2038%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%5D%2C%0D%0A%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%3B%7D'%0D%0A%7D","hardAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223221%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7Bhandler%3AIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%2CshowIntervalTime%3A3600%2C%7D)%7D'%0D%0A%7D","serviceAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%222166%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%7D","contentBottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223309%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","commentAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2229912%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","articleAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023222%2C%20pos%3A%202%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023223%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2029900%2C%20pos%3A%2012%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A12%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","videoAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023224%2C%20pos%3A%202%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023225%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2029901%2C%20pos%3A%2012%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A12%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","asideAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22175%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223216%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd3":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223217%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd4":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223218%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd5":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223219%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd6":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223220%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22600%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","bottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22286%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","floatAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%224247%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%2230%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22300%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7Bif(location.search.indexOf(%22f%3D360%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.search.indexOf(%22f%3Dhao123%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_2345_bd%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22%23_zbs_360_vr%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_baidu_news%22)%20%3D%3D%20-1)%7B%20IfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D%7D'%0D%0A%7D","floatAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%229060%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7BshowIntervalTime%3A1%2F24%2Chandler%3Afunction()%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%7D%2Capid%3A90600%2CdelayTime%3A15%7D)%7D%3B'%0D%0A%7D"}; var staticData = {}; var __chipsData = []; var __apiReport = (Math.random() > 0.99); var __apiReportMaxCount = 50; var getChipsDataByKey = function (data, key) { for (var i = 0, iLen = data.length; i
<menu id="aguuw"><tt id="aguuw"></tt></menu>
  • <menu id="aguuw"></menu>
  • <menu id="aguuw"><menu id="aguuw"></menu></menu>
  • 風暴眼|“請吳亦凡代言5分鐘出圈”的哪吒汽車是何來頭 惡俗營銷誰來治?
    財經

    風暴眼|“請吳亦凡代言5分鐘出圈”的哪吒汽車是何來頭 惡俗營銷誰來治?

    2021年08月04日 22:34:09
    來源:鳳凰網財經

    風暴眼|“請吳亦凡代言5分鐘出圈”的哪吒汽車是何來頭 惡俗營銷誰來治?

    鳳凰網《風暴眼》出品

    核心提示:

    1.吳亦凡被刑事拘留后,哪吒汽車公司群聊記錄顯示,其市場部負責人彭鋼表示要給吳亦凡一個機會請他做代言人,這樣五分鐘就能出圈,大不了回頭官方道歉開除相關人員。事件刷屏后,哪吒汽車表示彭鋼言論不代表公司,決定將其開除。哪吒汽車的聯合創始人張勇表示要把市場部負責人彭鋼,以及參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除。隨后哪吒汽車第二大股東360,也表示堅決要求要開除整個市場團隊。

    2.近年來,汽車圈出現的惡意營銷反例不少。比如長安福特以廣告測評車速掀女生裙子登上熱搜、奇瑞汽車PPT中含有“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”、長城汽車通過展示女性胸部來映襯車輛在過顛簸路段時的濾震性能、小鵬汽車文案“有了小鵬P7,偷吃再也不怕被發現”配上了一個身材姣好的女性正在下車的畫面等。

    3.不僅車企,許多企業都學會了把低俗當“有趣”。廣發銀行曾因為“搞大你肚子”被罰了60萬、京東金條短視頻營銷以升飛機艙位宣傳借錢、椰樹集團屢次因“從小喝到大”等低俗廣告被罰......

    4.為何低俗營銷一直屢禁不止?原因有兩個:一是商家們為了追求短期流量爆發,采取非常規的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,點子不夠,低俗來湊;二是違法違規成本過低,由于處罰較輕,即使有低俗營銷,也并不妨礙商家繼續賺錢,因此企業屢教不改。

    -------------------------------------------------------

    萬萬沒想到,已經“透心涼”的吳亦凡,還能有市場?!

    事情是這樣的,昨天晚上十點左右,汽車圈和品牌圈紛紛流傳著一張截圖:

    群聊記錄顯示,哪吒汽車市場部負責人彭鋼提議,給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人。

    彭鋼表示:“這事五分鐘出圈,其實可以試試,大不了,回頭官方道歉開除相關人員?!?/p>

    群里其他成員認真領會后真誠附和,“學習了”。

    鐵窗那頭的吳亦凡,你聽到了嗎?除了想劫獄救你不離不棄的“粉絲”們,這世上竟還有別人也愿意再“給你一個機會”。

    吳亦凡:沒想到,我都糊成這樣了,還能接代言!

    網友:都怪這該死的“頂流”誘惑!

    鳳凰網《風暴眼》真的不懂,是什么樣的價值觀,才會想出為了追求熱度不擇手段的營銷方法?甚至還說出了“哪吒精神就是給所有人重新做人的機會”這種莫名其妙的離譜話。

    且不說吳亦凡是否還有其他違法事實,單就是已經曝出來的被刑拘和此前官方通報里坐實的“選妃”事實,就夠讓這個人聲名狼藉的了吧?怎么還會有人想用這種惡意營銷的方式來試圖走“黑紅”路線?

    1、禍從口出!“100分鐘辭退”倒計時

    無論彭鋼是否是開玩笑,這件事都已經足夠激起網絡情緒了。

    一方面,是大家對劣跡藝人喪失道德的痛恨;另一方面,身為品牌方,竟想出如此不齒的炒作方式,也引發了同行們的集體聲討。

    不過還好,哪吒高管夠清醒。

    當晚11點19分,也就是彭鋼群內“授課”后的第100分鐘,哪吒汽車發布聲明,表示彭鋼言論不代表公司,決定將其開除。

    隨后,哪吒汽車的聯合創始人兼首席執行官張勇站出來說,做出了嚴肅的處理——要把市場部負責人彭鋼,以及參與討論并發表不當言論的半個品牌公關團隊全部開除。

    緊接著,作為哪吒汽車第二大股東的360,也出來發聲,并表示堅決要求要開除整個市場團隊。

    事已至此,這位彭鋼也算求錘得錘,不但用自己的“套路”給自己挖了坑,并且還憑一己之力,帶走了整個團隊……

    鳳凰網《風暴眼》來好好扒扒這家公司的來歷。

    資料顯示,哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司(下稱合眾新能源),合眾新能源則成立于2014年10月。

    根據天眼查,自2017年以來,合眾新能源已經歷7輪融資,最近一次為今年4月27日披露的D輪融資,投資方為奇虎360,融資額約30億人民幣。

    銷量方面,從今年3月開始,哪吒汽車銷量連續呈環比增長趨勢,且1-4月銷量均同比增長100%以上。5月,哪吒汽車銷量為4,508輛,同比增長551%,環比增長12.3%,超過了理想汽車的4,323輛,進入銷量前三甲。7月,哪吒汽車共交付6011輛新車,同比增長392%,這也是該品牌月交付量首次突破6000輛。

    有觀點認為,哪吒汽車現已躋身國內新能源車第一梯隊,可與“蔚小理”比肩。但也有反對者認為,哪吒汽車和“蔚小理”仍有差距,“從品牌知名度上就可看出區別”。

    而張勇也表示,銷量具有一定偶然性。與“蔚小理”面向30萬元以上市場的較高端定位不同,哪吒汽車銷售的產品價格較低,聚焦在10萬元左右?!鞍凑者@個產值(產品價值),我們(銷量)是他的3倍才能說比他們強?!?/p>

    此外,與“蔚小理”相比,哪吒汽車還有一個明顯的弱點——至今沒有上市。

    早在2020年7月,哪吒汽車曾發布消息稱,計劃在2021年實現IPO。張勇還表示,接下來會繼續推進原有上市計劃,同時也會考慮尋找更多的上市渠道。

    然而,最近張勇卻表示,“(哪吒上市時間)或許有變?!睂τ谀壳半A段,靠燒錢打天下的新能源車企來說,IPO生變或意味著將失去一條寶貴的融資渠道。

    鳳凰網財經《風暴眼》查詢發現,哪吒汽車CEO張勇曾先后任職于北汽福田營銷公司奧鈴銷售公司市場部副經理、分銷管理科科長、北汽福田營銷公司商務車銷售公司常務副總經理;2010年至2014年任奇瑞常務副總經理;2014年回歸北汽福田任總經理。

    再說回彭鋼。

    據網友和部分媒體爆料,這位彭鋼,可以說是老品牌人了,最出名的兩段工作經歷就是樂視以及易到:

    2010年彭鋼加盟樂視,曾任樂視網市場部VP、樂視致新高級副總裁、樂視智能終端事業群CMO、樂視控股CMO等職位;

    2016年2月25日彭鋼任易到用車總裁;2017年4月21日,出任易到CEO,全面負責公司戰略、管理工作。

    根據百度百科,彭鋼擁有長達16年的廣告業工作經驗,曾擔任達彼斯廣告中國區整合策略總監,奧美SohoSq廣告運營合伙人,并被認為是“中國大陸少有的本土背景成長起來的廣告公司高級管理人員”。

    不僅如此,這位老廣告人還曾在接受《人民網》專訪時說過“不敬畏用戶的人不會活到明天”。

    以及,據虎嗅早前的一篇報道,曾有知情人士透露,“他(彭鋼)和賈躍亭的行事風格極像?!?/p>

    恍惚間,有那味兒了……

    有意思的是,鳳凰網《風暴眼》注意到,哪吒汽車在官微最早發表聲明,但卻把這條微博的評論區關了,底下的一百多條留言,均無法顯示。

    倒是公司聯合創始人兼首席執行官張勇和哪吒汽車第二大股東360的微博區,成為了網友們新的發聲陣地。

    鳳凰網《風暴眼》從評論區里也發現了值得玩味的地方,有網友認為,哪吒方如此迅速地發布聲明并決定辭退一個重要部門的負責人,這背后恐有聯手營銷之嫌:

    給出的理由則是,哪吒汽車官微曾在事件發生前一天發過一條這樣的微博:

    截至發稿前,這條微博已刪除。此舉更是引發無數猜測。

    鳳凰網《風暴眼》對哪吒汽車要揭露的“大事”不得而知,也不確定這張海報和“彭鋼事件”是否有關聯。

    有網友認為,哪吒汽車全體人都能同意用這種惡意的方式來自我營銷的可能性不大。

    因為,這種負面足以殺死一個品牌,尤其是哪吒這種并不算大牌,還處于“活下去”階段的缺錢車企。

    畢竟,接下來的很長一段時間,人們再提起哪吒汽車,大部分都會先想起“給吳亦凡重新做人的機會”那張群聊截圖,這種綁定,大概率是所有公司都不愿樂見的品牌印象吧。

    事實上,這已經不是哪吒汽車第一次營銷翻車。

    2019年5月,哪吒汽車到湘潭某小學為貧困學生捐款時,使用了印有“哪吒汽車贈”字樣的國旗,隨后,照片在當地朋友圈熱傳開來。

    不知道哪吒汽車連一個法務部都沒有,還是故意營銷。根據國旗法規定,不得在公共場合故意損毀、涂劃國旗,也不得用于商業活動,此舉涉嫌違法。

    此后,哪吒汽車公開致歉,“甩鍋”經銷商,表示對湘潭萬事達新能源汽車租賃服務有限公司進行嚴肅處理,不過網友并不買賬,紛紛表示只聽說過有臨時工背鍋,沒聽說過能擅自作甲方主的乙方。

    2、車企:“低俗營銷”的典型?

    鳳凰網《風暴眼》發現,這幾年,汽車圈出現的惡意營銷反例還真不少。

    最近的“典型”發生在長安福特身上。

    5月18日,長安福特在官方微博發布視頻,并且文案寫到,“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?今日白裙飄飄小姐姐助陣,再現日漫經典畫面?!辈⒃谄浜蟾缴稀皫阋伙栄鄹!钡仍掝}詞。

    不出所料,這條微博遭到網友一邊倒的罵聲。

    隨后,長安福特官方微博對此事致歉:“小編認識到錯了,已立刻刪除發布內容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網絡內容觀,謝謝廣大網友監督指正! ”

    再往前,去年年底,受疫情困擾,憋了半年多的車企們紛紛為提升交易量而絞盡腦汁。

    期間,奇瑞汽車趁機發布新車,名叫“艾瑞澤5 PLUS”,公司還邀請到了人氣偶像團體“硬糖少女303”作為車型代言人,希望以“甜美”打動年輕消費者從而出圈。

    但在上市發布會上,品牌方卻在背景PPT上打出這么一句話:“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”。

    至于小澤瑪利亞是誰,懂的都懂,鳳凰網《風暴眼》在這里不過多介紹,今天只談“碰瓷”營銷。

    由于奇瑞這場新車發布會是通過網絡平臺面向全國直播的,因此,這則宣傳文案也很快引起了網友熱議。多數網友均批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗,并說道:“這是究竟是在賣車還是在公然挑釁輿論?”、“‘網管’請拉閘”、“難道奇瑞汽車就這個惡趣口味???”......

    類似這樣的惡俗營銷案例還有很多。

    例如,2017年,長城汽車通過展示女性胸部來映襯車輛在過顛簸路段時的濾震性能:

    視頻一出,網友們紛紛表示抗議,不僅看上去不適,充滿低俗、色情味道,還容易帶壞小孩子:

    去年,小鵬汽車為旗下新車在網絡平臺上投放廣告,廣告畫面標題為:“有了小鵬P7,偷吃再也不怕被發現”,并且配上了一個身材姣好的女性正在下車的畫面:

    除了線上廣告,車企在線下營銷的過程中也曾被爆料低俗。

    6月18日,河南鄭州一汽車銷售公司的促銷文案引起了大家的熱議,促銷女子舉牌稱買車可以抱一下親一下。視頻中,一女子舉著一個牌子,上面寫著“買一單報(抱)一下,買兩單親一下,買三單共進晚餐,買四單怎么你說了算?!彪S后拍攝者電話咨詢汽車公司銷售人員,銷售人員稱視頻屬實是本月的促銷活動。

    3、廣發銀行、京東金融、椰樹集團等低俗廣告大盤點

    除了車企,近年來,為了吸引消費者眼球,許多企業都學會了把低俗當“有趣”。

    比如最近正在跟恒大打官司的廣發銀行,曾因為“搞大你肚子”被罰了60萬。

    2019年,廣發銀行上海分行(以下簡稱“廣發銀行”)通過“廣發卡上?!蔽⑿殴娞柊l布了一則廣告推文,標題為《不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的》,其實際內容是宣傳某購物中心部分餐飲商戶的優惠活動。

    央行認為這則圖文推送違反了金融營銷宣傳,于是將線索提供給上海市市場監管局。上海市市場監管局也很給力,在進行了相關走訪后,對制作這則廣告的上海厚美廣告公司(以下簡稱“上海厚美”)罰了30萬元,而發布內容的廣發銀行也被罰了60萬元。

    本以為這事到此為止了,哪想到上海厚美并不服氣,還告到了法院,要求上海市市場監管局撤銷上述行政處罰決定,因廣發銀行同樣為當事人,故法院追加其為第三人參與。

    從此刻開始,整個事件就開始滑稽起來,鳳凰網《風暴眼》給大家看看法院和上海市市場監管局是怎么打臉這兩家公司的。

    上海厚美辯稱,該條推送的實際內容是以美食營銷為主的活動信息,廣告標題僅為圖文信息的一部分。而且為了防止歧義,題目所用的詞為“我們”。廣發銀行也同意該說法,認為并不會使讀者產生不良思考。

    上海市市監管局表示,該圖文信息廣告標題明顯違反法律規定,既違背了公序良俗,還產生了針對女性的貶低和侮辱。

    賴賬不得,上海厚美又開始討價還價,稱即使涉及違法行為,其與廣發銀行所作行為情節并不嚴重,亦可以免于處罰,而上海市市場監管局所開出的罰金金額明顯過高。

    廣發銀行附和,在監管上門檢查后,銀行第一時間就刪除了該廣告。并且監管的巨額罰單有悖過罰相當原則,不符合教育與糾錯的處罰目的。

    對于這番說辭,上海市市場監管局并不認同,法院也不認同,于是一審就駁回了上海厚美的上訴。

    上海厚美發揮“小強精神”,又提起了上訴,這次廣發銀行再次“搖旗吶喊”。

    二者一同向法院出具了《協調申請書》,希望上海市市場監管局對銀行的處罰金額酌減到“20萬元至40萬元”以內,如果減了,就撤回上訴。

    上海市市場監管局當然是沒有理會,儂要告就告好啦。

    于是上海厚美就說,處罰的警示和教育目的已經實現了,應當給我們一點生存的機會和發展的空間,廣發銀行自然是支持。

    這年頭,銀行都要因為60萬元的罰款喊沒有生存機會和發展空間了。

    并且這倆公司還認為,我都第一時間改了,你還罰我,你無情你無恥你無理取鬧!

    上海市市場監管總局馬上“打臉”:從央行上海分行2019年7月31日將上述情況記錄在告知單上交由廣發銀行上海分行簽字到8月29日相關人員調查取證后才刪除此推文,發布時長計81日,你們哪里符合主動整改、消除影響的情節?

    最終,上海厚美與廣發銀行也沒能如愿以償,二審再次被駁回。

    搞金融的腦回路可能確實與正常人不一樣。

    廣發銀行的事情還沒過去多久,京東金融也上趕著挨罵。

    2020年,京東金條一則短視頻顯示,一位穿著樸素的男子帶著媽媽坐飛機,媽媽暈機想吐,他問空姐能不能開窗或者換個位置,空姐回答:“請問您需要升艙嗎?升艙費用是1290?!?/p>

    什么神仙艙位!還能治暈機,有這技術不如租給醫院,為廣大患者帶來福音!

    接著該男子打開微信零錢顯示只有53.12元,很為難地說不用了。

    這時,后排一個西裝革履的男子接話說:“升,升艙的錢我來出?!?/p>

    然后拿過男子的手機,一頓操作在京東金條的備用金上借了150000元,并豪氣地說:“急用錢的時候隨用隨取,別被沒有禮貌的人笑話了!”

    嗯?不是說好的你出嗎?怎么給人家搞起了網貸?

    男子提出怕網貸不安全,西裝男子表示,京東金融是“大品牌”,“新用戶30天內免息,萬元日息最低1.9元,還沒有一瓶水貴?!?/p>

    胡說!哇哈哈礦泉水只要一塊錢!

    一天1.9元,一年就要693.5元,這個數字很有可能是人家月收入的三分之一。

    何不食肉糜!

    引起爭議后,京東金融APP在官方微博發文回應稱,經過內部的嚴格調查,該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴,導致違規上線。公司已第一時間將該視頻下線,對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題,將承擔全部責任。

    除了這兩家公司,因低俗廣告而被罵上熱搜的,必有廣告界“泥石流”椰樹集團。

    今年3月,椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生?。?!專業不限只要懂寫作,入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告,當時微博打上的標簽是“每日沙雕推送,非常爆笑”。

    不出意料,椰樹集團再次被監管約談,并且被立案調查。

    時間線拉遠一點,2019年,椰樹集團以熱辣美女圖片配“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語,被指暗示豐胸功效,令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。

    對此,國家廣播電視總局因其低俗、打兩性擦邊球叫停改則廣告,椰樹集團還因此被罰款20萬。

    虱子多了不怕咬,椰樹集團因“土味包裝”逐漸獲得財富密碼,每當它的低俗廣告受到爭議時,就會換來一次熱搜、一場關注。

    畢竟,黑紅也是紅。

    有此想法的企業當然不止椰樹集團一個,這些年來,全棉時代卸妝濕巾廣告就因涉嫌丑化女性被罵上熱搜、茶顏悅色因“撿簍子”打兩性擦邊球兩度道歉、李誕“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”為內衣品牌宣傳招來網友批評、絕味鴨脖“雙十一”玩弄女性為視角的海報引起眾怒......

    而這些都只是低俗營銷中的冰山一角。

    4、低俗營銷為何屢禁不止?

    那么問題來了,為何低俗營銷一直屢禁不止呢?

    究其原因,不外乎兩個。

    一是商家們為了追求短期流量爆發,采取非常規的營銷手段,打道德和法律的“擦邊球”,點子不夠,低俗來湊。

    二是違法違規成本過低,由于處罰較輕,即使有低俗營銷,也并不妨礙商家繼續賺錢。

    上海久誠律師事務所許峰律師向鳳凰網《風暴眼》表示,企業在廣告宣傳上有明顯違法的,市場監督管理部門會立案調查并作出行政處罰。事實上雖然這么做了,但成本較低,導致有些企業屢教不改。

    按《廣告法》規定,違反第九條行為的廣告主,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,可吊銷營業執照,撤銷其廣告審批文件、一年內不受理其廣告審查申請。

    不過,多數違法企業并未按“情節嚴重”處罰,多是處以罰金或發布道歉公告,草草了事。比如椰樹集團,雖然屢屢被罰,但卻因幾十萬的罰款,獲得了上千萬的關注,對他們來說也是值得的。

    此外,《廣告法》第三條明確規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

    具體要求包括“不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”、“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”、“不得有性別歧視”、“不得損害未成年人和殘疾人的身心”等。

    很顯然,以上種種低俗廣告涉嫌物化女性、引誘青少年向往不健康的生活方式和生活態度,顯然是違背廣告法規定的。

    而在低俗營銷中,類似于椰樹集團等情況,更是涉及到了虛假宣傳。

    廣告法對“虛假廣告”的認定包括商品或者服務不存在,信息與實際情況不符,使用虛構、偽造或者無法驗證的證明材料,虛構使用商品或者接受服務的效果,及以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

    據法治周末報道,長安大學廣告學專業教師帥偉表示,椰樹集團的廣告中,通過承諾應聘人員“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”,虛構了接受服務的效果,因此涉嫌虛假宣傳。

    上面提到的長安福特低俗營銷事件,就曾在彼時遭到新華網點名。

    新華網對此評論了三句話:

    1.廣告是一種經濟行為,但健康文明是底線,別把媚俗當個性;

    2.廣告也是一種藝術創作,但嘩眾取寵不是創意;

    3.知錯就改善莫大焉,但更要引以為戒。

    我們都理解,流量,是每家企業想站穩腳跟最簡單的“密碼”,但想要獲得關注度,不代表就要通過“當典型”的低情商方式來實現。

    口碑難筑,人設易倒。

    哪怕是一次的惡俗營銷,對于一家企業的品牌形象而言,都可以說是“殺敵一千自損八百”的昏招。

    更何況,這種失智的“擦邊球”行為,往往還游離在法律的邊緣。

    社會公序良俗不容踐踏,社會主流價值觀更不能違背?!澳詯盒《鵀橹?,希望所有的企業,都能從自身做起,永遠杜絕惡俗營銷,還市場以良性競爭的風氣。

    寂寞的女老板完整版3
    <menu id="aguuw"><tt id="aguuw"></tt></menu>
  • <menu id="aguuw"></menu>
  • <menu id="aguuw"><menu id="aguuw"></menu></menu>